今天，2025上海書(shū)展暨“書(shū)香中國(guó)”上海周將落下大幕。書(shū)海與人海再次相遇，用一個(gè)字形容今年這場(chǎng)書(shū)香盛會(huì)，很多人會(huì)選擇——火！

本屆上海書(shū)展首設(shè)“雙主場(chǎng)”，在兩個(gè)主會(huì)場(chǎng)和全市100家品牌實(shí)體書(shū)店、“一區(qū)一特色”分會(huì)場(chǎng)及首次落地的烏鎮(zhèn)分會(huì)場(chǎng)，總計(jì)舉辦1267場(chǎng)閱讀活動(dòng)，比去年增加23.8%。

“上海展覽中心變成了一個(gè)巨型書(shū)房！”有讀者驚嘆。周六、周日，這個(gè)“巨型書(shū)房”入場(chǎng)客流雙雙破5萬(wàn)人次，均創(chuàng)新高。福州路上的上海書(shū)城累計(jì)客流超過(guò)5萬(wàn)人次，銷(xiāo)售額超過(guò)百萬(wàn)元。

在閱讀受到不同媒介挑戰(zhàn)的今天，上海書(shū)展創(chuàng)造的奇跡，到底是什么？

“溢出”一時(shí)一地的閱讀行動(dòng)

“沉浸式逛上海書(shū)展一個(gè)小時(shí)，你就會(huì)明白上海書(shū)展的意義”。讀書(shū)博主“ruc貓貓”說(shuō)，“那就是一定會(huì)偶遇很多過(guò)去不在關(guān)注范圍里的書(shū)”。

對(duì)讀者而言，電商時(shí)代的大型書(shū)展，是突破信息繭房的珍貴機(jī)遇，是一場(chǎng)愛(ài)書(shū)人濟(jì)濟(jì)一堂的文化嘉年華。到底用什么樣的產(chǎn)品滿足讀者的需求，成為出版人的必答題。

今年上海書(shū)展，記者在各家出版機(jī)構(gòu)的展位上看到了更多編輯手寫(xiě)的小紙條，還有17家天南地北的“小而美”出版品牌打破壁壘為讀者聯(lián)合推薦“編輯嚴(yán)選”書(shū)單……正如有位出版人所說(shuō)，要千方百計(jì)找到自己的書(shū)與讀者的連結(jié)之處，上海書(shū)展提供了觸摸、試驗(yàn)這種連結(jié)的最合適場(chǎng)域。

“仍然有這么多對(duì)好書(shū)充滿渴求的眼神，仍然有一雙雙手翻開(kāi)打動(dòng)自己的那本書(shū)，仍然有那么多愿意述說(shuō)、愿意傾聽(tīng)的交流……為了人與書(shū)的相遇，我們沒(méi)有放棄，我們一直在努力�！币晃煌獾貋�(lái)滬出版人的感慨贏得很多人的共鳴：“今年的出版業(yè)太需要上海書(shū)展了！”

“上海書(shū)展愛(ài)護(hù)每一類(lèi)人群，這讓我們更為感動(dòng)。有位老伯伯只能通過(guò)寫(xiě)字和比劃和我們交流，他說(shuō)他喜歡我們的圖書(shū)封面，也喜歡我們的小開(kāi)本圖書(shū)，容易拿”。廣西師范大學(xué)出版社編輯“春卷”說(shuō)，“如果不是參與上海書(shū)展，一定很難遇上這動(dòng)人的一幕”。

上海文藝出版社的圖書(shū)盲盒賣(mài)“爆”了，第一天300個(gè)，第二天500個(gè)，再來(lái)1000個(gè)，編輯們索性在現(xiàn)場(chǎng)邊包邊賣(mài)，讓讀者看到“盲盒”是如何生產(chǎn)出來(lái)的。上海文藝出版社副社長(zhǎng)李偉長(zhǎng)感慨，“書(shū)展，讓我們更加了解年輕人想要的情緒價(jià)值到底是什么。”

“因?yàn)檠b幀開(kāi)本與封面設(shè)計(jì)出挑，《大唐狄公案·文庫(kù)本》系列銷(xiāo)售表現(xiàn)特別亮眼。采用特別展陳和銷(xiāo)售福利的譯文插圖珍藏本系列也圈到不少新粉，多次補(bǔ)貨�！鄙虾Ｗg文出版社營(yíng)銷(xiāo)部主任丁麗潔告訴記者，今年書(shū)展前5天，譯文社銷(xiāo)售碼洋67.3萬(wàn)元，銷(xiāo)售圖書(shū)冊(cè)數(shù)10494冊(cè)，已經(jīng)基本追平去年書(shū)展7天的銷(xiāo)售，“七�！逼放莆膭�(chuàng)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售總額更是突破110萬(wàn)元。

“非要在書(shū)展買(mǎi)書(shū)嗎？”發(fā)布多條購(gòu)書(shū)開(kāi)箱短視頻引來(lái)眾多網(wǎng)友追看的博主“阿拙”回答：“就像回到小時(shí)候過(guò)年前跟著爺爺奶奶去集市，把琳瑯滿目的年貨搬回家�！�

對(duì)于更多跟著書(shū)展讀者的視頻來(lái)選書(shū)的網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，上海書(shū)展已遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破一時(shí)一地的線下，“溢出”為一場(chǎng)席卷全國(guó)的閱讀行動(dòng)。

“溢出”一場(chǎng)一館的消費(fèi)活力

今年上海書(shū)展首次設(shè)立的“閱界夜市”留住了很多讀者的腳步，成為今年上海書(shū)展一道特別的風(fēng)景。僅周六一天，“閱界夜市”銷(xiāo)售額就達(dá)到15.6萬(wàn)元。

這是今年上海書(shū)展以“票根經(jīng)濟(jì)”拉動(dòng)多元消費(fèi)，以文旅商體展深度融合擴(kuò)展輻射力的一個(gè)小切片。

書(shū)展加書(shū)店，搭上周邊經(jīng)濟(jì)快車(chē)。在上海書(shū)城，閱文熱門(mén)IP展、“書(shū)頁(yè)之間，閱見(jiàn)文創(chuàng)”周邊文創(chuàng)展銷(xiāo)、二次元互動(dòng)體驗(yàn)，人氣十足。書(shū)展加漫游，讓閱讀為城市旅游賦能。靜安區(qū)的“行走書(shū)香精品線路”串聯(lián)張愛(ài)玲故居、靜安寺、四行倉(cāng)庫(kù)等文化地標(biāo)，還能參觀博新全宇宙“印象派之夜”、富圖格雅影像藝術(shù)中心等熱門(mén)展覽；虹口區(qū)的“探尋文學(xué)基因”專(zhuān)屬巴士線路打卡北外灘濱江、上海大廈、白玉蘭觀景臺(tái)、今潮8弄、乍浦路影視街、巴金圖書(shū)館等地標(biāo)；嘉定區(qū)的“杏薈寶藏”研學(xué)親子文旅路線涵蓋上海賽車(chē)場(chǎng)、安亭老街、汽車(chē)博物館、大來(lái)時(shí)間館等近20個(gè)景點(diǎn)……

現(xiàn)象級(jí)展覽互相導(dǎo)流——上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”推出揭秘幕后的新書(shū)《金字塔在中國(guó)：古埃及文明大展煉成記》，一舉成為書(shū)展首日“銷(xiāo)冠”。購(gòu)書(shū)讀者獲贈(zèng)夜場(chǎng)門(mén)票，讓“日游上海書(shū)展，夜游古埃及文明展”串聯(lián)起同城兩大熱展�！安焕⑹巧虾＃�‘天花板級(jí)’的文化體驗(yàn)！”沖著書(shū)展和埃及展安排來(lái)滬行程的外地游客，不僅帶走屬于上海的文化記憶，還帶走滿行李箱“好物”。

熱門(mén)文化IP互相助力——上海圖書(shū)公司副總經(jīng)理程犁告訴記者，今年與上影元合作的“童年拾光”展區(qū)人氣火爆，“特別是《浪浪山小妖怪》的周邊文創(chuàng)，很多年輕人買(mǎi)了手機(jī)背夾，立刻用起來(lái)，這是盲盒款，為了拆到喜歡的人物，復(fù)購(gòu)率也特別高�！�

今年上海書(shū)展首次發(fā)放惠民閱讀券，覆蓋“雙主場(chǎng)”圖書(shū)及文創(chuàng)產(chǎn)品，惠及超過(guò)5萬(wàn)人次讀者�！皬挠没菝駜�(yōu)惠券的比例就能發(fā)現(xiàn)，周六進(jìn)場(chǎng)消費(fèi)的年輕人特別多，晚上6點(diǎn)到9點(diǎn)，收銀臺(tái)幾乎忙不過(guò)來(lái)。”程犁說(shuō)。

旗下?lián)碛欣献痔?hào)“中華牌”鉛筆的中國(guó)第一鉛筆有限公司連續(xù)第三年在“閱讀跨界生活展區(qū)”亮相，第一鉛筆總經(jīng)理張竝楊告訴記者，今年有超過(guò)8個(gè)文創(chuàng)品牌加入展位，書(shū)展成為合作的平臺(tái)。新展商“南西茶鋪”為參展趕出原創(chuàng)插畫(huà)師封面的新產(chǎn)品“茶書(shū)”，店主范范曾在威海路開(kāi)店，承接過(guò)來(lái)自書(shū)展的客流，“茶與書(shū)有結(jié)合點(diǎn)，暫時(shí)結(jié)束了線下店，還是要走出來(lái)看看，才有更多機(jī)會(huì)。”

“南西茶鋪”對(duì)面是老字號(hào)馬利顏料展位，來(lái)自南京的直播團(tuán)隊(duì)“錦蘭春文房”駐守書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)，一天直播4個(gè)小時(shí)，單日銷(xiāo)售額達(dá)到20萬(wàn)元�！熬�上直播間也非常需要線下場(chǎng)景，一方面，廠商會(huì)有更好的產(chǎn)品和優(yōu)惠方案，另一方面，直播間里的消費(fèi)者也有‘過(guò)節(jié)’心理，更有下單沖動(dòng)�！敝鞑バ」�告訴記者，上海書(shū)展期間銷(xiāo)售成績(jī)遠(yuǎn)超平日，“嗓子啞了，但值得�！�

“溢出”書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)活力，點(diǎn)燃上海之夏。（記者 施晨露）